Den amerikanske elbilprodusenten Lucid Motors legger ned showroomet sitt midt på Karl Johans gate i Oslo, bare tre år etter åpningen. Alle salgs- og serviceaktiviteter samles nå ved anlegget på Rud i Bærum vest for hovedstaden.
Showroomet stenger dørene 14. mai, melder bransjemediet BilNytt. Det nyesenteret på Rud, som tidligere huset Berg Auto, blir fullt operativt for kunder fra 18. mai og skal fremover håndtere alt av salg, service og leveranser i Norge.
Ikke solgt en eneste bil til kunder i år
Nedleggelsen kommer etter en lang periode med nesten fullstendig markedsstilstand. Lucid har ikke registrert en eneste bil på norske kunder hittil i 2026. Den eneste bilen registrert i år er en Air-sedan satt på Lucid Norway selv i januar, viser tall fra OFV.
I april ble det ikke registrert en eneste Lucid i Norge. Siden merkevaren etablerte seg i landet våren 2023, er det kun registrert 31 nye biler — og 17 av disse ble registrert på importøren eller Lucid selv, ikke på betalende kunder. I 2025 ble det registrert 19 biler totalt, inkludert én Gravity SUV som også gikk til selskapet.
Fra Karl Johan til Bærum
Oslo-showroomet på Karl Johans gate 16C lå i hjertet av hovedstaden, omgitt av eksklusive klesbutikker og luksuriøse merkevarer. Da det åpnet våren 2023, var det Lucids fjerde europeiske utsalgssted og det første i Norden.
Nå samles alt i ett anlegg. Lucid sier til BilNytt at flyttingen skal gi en mer effektiv og integrert kundeopplevelse samtidig som det skal støtte fremtidig vekst. Selskapet opplyser også at de planlegger å utvide Rud-anlegget med et nytt showroom i løpet av fjerde kvartal i år.
Tøft marked for luksus-elbiler
Selv om Norge er verdens mest modne elbilmarked, har det vist seg vanskelig å få fotfeste for nye premium-merkevarer med høye priser. Lucid Air Pure, innstegsmodellen i Air-serien, starter på omkring 950 000 kroner, mens toppmodellen Air Sapphire koster godt over 2,8 millioner kroner. Gravity SUV begynner på omkring 1,2 millioner.
Til tross for prisene har bransjefolk trukket frem Lucids tekniske kvaliteter og rekkeviddespesifikasjoner. Likevel har det altså ikke vært nok til å overbevise norske kjøpere om å investere i merkevaren.
Norge forblir et strategisk nøkkelmarked i Europa, understreker Lucid. Men med kun 14 faktiske kundesalg på tre år, står det klart at veien videre må gå gjennom en annen tilnærming enn det eksklusive Oslo-showroomet kunne tilby.
